Om over duurzaamheid te kunnen communiceren, moet je eerst aan duurzaamheid doen. Het klinkt evident, maar laten we die zin even herformuleren: om over duurzaamheid te mogen communiceren, moet je eerst aan duurzaamheid doen. Bedrijven die aan greenwashing doen, maken het bijzonder moeilijk voor bedrijven die effectief aan een duurzaam business idee, product of project werken om hun verhaal op een correcte, transparante en vooral betrouwbare manier naar de buitenwereld te brengen.

“If you communicate about sustainability, you should walk the talk.”

Maar hoe doe je dat? We talk the walk, met deze masterclasses. Xavier Bouckaert, CEO van Roularta Media Group, legt uit waarom Roularta Media Group zich als mediabedrijf achter het initiatief van de masterclasses schaart, hoe het bedrijf het voortouw wil nemen in duurzaamheidscommunicatie en hoe het concept ‘brainprint’ zijn intrede deed.