“Een uitdagende marketingstrateeg.” Zo wordt Frederik Picard vaak beschreven. Frederik combineert theorie met praktijk. Hij runt marketing- en communicatiebureau Reputations, dat gespecialiseerd is in het merkreputatiemanagement van tal van nationale en internationale klanten. Op academisch niveau, publiceert hij marketingboeken en is hij deeltijds marketingdocent aan de AP Hogeschool Antwerpen en Thomas More in Mechelen. Hij doceert er marktonderzoek en merkreputatiemanagement en is hoofddocent van het postgraduaat Content Marketing. Frederik vertrekt altijd vanuit een sterk onderbouwd strategisch kader: hoe kan je een merk op een degelijke manier opbouwen, uitdragen, bijsturen of beschermen?